В мае 2025 года BandLink Research представил исследование, посвящённое эффективности пресейвов как промо инструмента. Пресейв — это механизм, позволяющий слушателю добавить новый трек в свои плей-листы до его официального релиза.
Использование пресейвов растёт: в 2024 году через BandLink и «Будущие релизы» в Яндекс Музыке пресейвы новых релизов сделали более 1,5 млн пользователей платформ, что в 10 раз превышает показатели 2023 года. При этом в Яндекс Музыка было сделано 66,4% пресейвов, в VK Музыка — 26,7%.
По данным VK Музыка, активный интерес к инструменту демонстрируют не только мейджоры, но и артисты с аудиторией менее 500 человек. Всего за 2024 год более 43 000 артистов сделали хотя бы один пресейв, что в 7 раз больше, чем годом ранее.
По данным Яндекс Музыка, у артистов с аудиторией до 100 тыс. слушателей использование пресейвов втрое увеличивает вероятность попадания в рекомендации Яндекс Музыки, релизы с пресейвом получают в полтора раза больше слушателей в первую неделю, 61% пользователей, сделавших пресейв, слушают релиз в первую неделю, 43% — в первый же день.
«Пресейвы решают задачу привлечения первой аудитории релиза, что в свою очередь, повышает его шансы на взлет в Моей волне. Каждый четвертый артист, взлетевший в Моей волне и попавший в наш проект «Искра», сейчас имеет более миллиона ежемесячных слушателей в Яндекс Музыке. Поэтому пресейвы сегодня — это важный инструмент для продвижения релиза» — Яна Скотникова, руководитель продукта для артистов Яндекс Музыка и BandLink.
«Мы заметили активный рост интереса к пресейвам в VK Музыке со стороны звёзд первой величины и начинающих музыкантов. Мы уверены, что пресейвы — эффективный инструмент вовлечения аудитории, и готовим обновления, расширяющие возможности работы с пресейвами в VK Музыке», — Александр Попов, руководитель B2B направления VK Музыки.
Больше деталей об исследовании: https://bandlink.media/bandlink_research/presave
