В необычном для крупного звукозаписывающего лейбла шаге, RCA Records UK открыл собственный временный магазин (pop-up shop) в Mare Street Market в лондонском районе Кингс-Кросс. Эта инициатива отличается от привычных для индустрии pop-up магазинов, обычно организуемых самими артистами. Лейбл стремится создать физическое пространство, которое позволит углубить связь между артистами, их музыкой и поклонниками в эпоху цифрового доминирования.
Магазин будет работать на протяжении девяти месяцев, предлагая записи из каталога лейбла Sony, а также выступая площадкой для различных мероприятий и "активаций" с участием артистов. Первым таким событием стала эксклюзивная выставка модных предметов бывшей звезды Little Mix, а ныне сольной исполнительницы Джейд. Выставка приурочена к выходу её долгожданного дебютного альбома, предоставляя фанатам уникальную возможность прикоснуться к её творческому миру.
Со-президенты RCA, Глин Айкинс и Стейси Танг, объяснили стратегическую цель этого шага: "В то время, когда связь с фанатами важнее, чем когда-либо, и её сложнее завоевать, мы решили создать физический центр, который оживляет истории артистов свежим, значимым образом". Этот pop-up магазин призван дать всем возможность "приблизиться к музыке, культуре, которая её принимает, артистам, формирующим её, а также фандомам, которые их всех поддерживают". Если этот эксперимент окажется успешным, он может задать новую тенденцию в музыкальной индустрии.
