Латиноамериканская музыка в США демонстрирует стабильный рост уже двенадцатый год подряд. По данным RIAA, совокупный доход отрасли в первой половине 2025 года составил $490,3 млн (по оптовой стоимости), что на 5,9% больше, чем годом ранее.
В этом году RIAA впервые использует оптовую оценку вместо традиционной розничной — изменение методологии не повлияло на главный вывод: стриминг обеспечивает более 98% всей выручки.
Основная сила латиноамериканского рынка — это платные подписки. За полгода они принесли $271,1 млн, увеличившись на 11,2%. Общий доход от стриминга вырос на 6,3%, достигнув $481,6 млн.
Однако бесплатные сервисы с рекламой практически остановились: рост составил всего 0,6% против 10,2% годом ранее. Это отражает кризис в рекламных моделях: крупнейшие платформы, включая Spotify, вынуждены пересматривать подход к бесплатным пользователям и снижать зависимость от рекламных потоков.
За пределами стриминга остаются лишь крошечные доли рынка: постоянные загрузки — $3 млн (+7,2%), синхронизация — $1,59 млн (–2,7%), винил — $4,1 млн (–24,9%)
Резкое падение продаж винила во многом связано с календарём релизов. Виниловое издание альбома Bad Bunny “Debí Tirar Más Fotos” появилось только в мае, а Karol G “Tropicoqueta” — всего за несколько дней до конца отчётного периода.
В то же время предзаказы лимитированной версии альбома Bad Bunny на виниле, которая выйдет в январе 2026 года, уже вызывают ажиотаж — аккурат к его выступлению на Супербоуле, что, вероятно, станет мощным катализатором нового всплеска стриминга.
Латиноамериканская музыка прочно удерживает цифровое лидерство, но темпы роста постепенно стабилизируются. Переход к «зрелому» рынку становится очевидным: почти полная зависимость от платных подписок требует новых точек роста — возможно, за счёт международных рынков или ценовых стратегий.
Тем не менее, латино сцена остаётся одной из самых устойчивых и динамичных в мире — пусть уже не взрывной, а уверенно зрелой.
