Во внутреннем сообщении, разосланном сотрудникам Universal Music Group 13 октября, исполнительный директор компании Люсьен Грейндж изложил четкую — и временами жесткую — стратегию работы компании с генеративным ИИ. Письмо сочетает в себе амбиции и ограничения, обозначая пути для партнерств, защиты артистов и правовой борьбы.
Грейндж подтверждает, что UMG уже в тесном взаимодействии с почти дюжиной технологий и стартапов, чтобы создать новые музыкальные сервисы. Речь идет как о крупных платформах (YouTube, TikTok, Meta), так и о более нишевых игроках вроде BandLab и Soundlabs. Особое внимание уделяется ProRata — стартапу, призванному обеспечить справедливое распределение доходов и атрибуцию при использовании авторских материалов в AI. Также упоминается сотрудничество с KLAY.
В Японии UMG заключил соглашение с телекоммуникационной компанией KDDI, чтобы внедрить AI-опыты в музыкальные взаимодействия с фанатами. Такие инициативы показывают, что UMG не просто реагируют на вызовы AI — они стремятся формировать инструменты и рынок под свои условия.
Грейндж проводит жесткую границу: «мы не будем лицензировать модели, которые используют голос артиста или генерируют новые песни, включающие уже существующие композиции без их согласия». Иными словами, любые AI-системы с вокальным клонированием или ремиксами из каталога артиста потребуют предварительного одобрения.
UMG также заявляет, что будет поддерживать только ответственные модели, базированные на проверенном методе обучения и подходе к лицензированию. Для артистов это означает: да, AI может быть инструментом, но только в рамках уважения к их правам и решению.
Одна из наиболее прорывных идей письма — интерес к agentic AI, способному рассуждать, адаптироваться и предвосхищать желания слушателя. Грейндж видит в этом механизм, через который фанаты будут взаимодействовать с музыкой по-новому. Он рассматривает AI не только как добавочный инструмент, но как средство глубокого соединения артистов и поклонников через персонализированные или интерактивные форматы.
UMG намерены организовать внутри компании команды, работающие непосредственно с артистами и их представителями, чтобы воплощать такие продукты в жизнь.
Грейндж использует письмо как платформу для укрепления внутренней солидарности вокруг борьбы против принудительного лицензирования AI на чужих условиях. Он предупреждает, что некоторые компании пытаются убедить государства узаконить обучение моделей на авторском контенте без выплаты создателям, что UMG считает «несостоятельными и незаконными предложениями». UMG уже ведет судебные споры против компаний Anthropic (за использование текстов без разрешения) и генераторов музыки Suno и Udio за нарушение авторских прав в обучении моделей.
Ранее, в 2023 году, компания инициировала принципы Artist-Centric, чтобы противостоять потоку «AI-шума», который, по мнению UMG, загрязняет стриминговые платформы и уводит доход от артистов. Недавно UMG присоединились к проекту SoundPatrol, использующему нейрофингерпринтинг для обнаружения несанкционированного AI-использования музыки.
Урок UMG может стать прецедентом: если подход компании закрепится, они будут диктовать для отрасли, как AI и музыка будут пересекаться. Но для независимых лейблов или менее защищенных артистов может оказаться сложно вести переговоры на таких жестких условиях.
Также остается вопрос: не замедлят ли такие ограничения развитие AI в музыке. Однако этот документ — публичный маркер намерений: UMG вступает в эру AI не как поставщик контента, а как проектировщик будущего музыкальной экосистемы.
