EYP Creations – это большая и влиятельная музыкальная компания из Индии, которую можно назвать настоящим "домом" для творческих людей. Они не просто выпускают песни, а полностью помогают артистам: управляют их карьерой, находят им выгодные контракты с брендами, продвигают их музыку в интернете и даже организуют концерты и мероприятия. И вот теперь они сделали очень важный шаг: запускают свой новый музыкальный лейбл под названием Urdebut в Канаде. Это не просто так – они объединились с одним из мировых гигантов музыкальной индустрии, Warner Music, которая будет заниматься распространением всех их песен по всему миру. Главная цель этого проекта – найти и помочь развиться молодым и талантливым музыкантам, особенно тем, кто имеет корни из Южной Азии и живёт в Канаде. Этот шаг подчёркивает, насколько важны становятся глобальные музыкальные связи и насколько активно диаспоры (люди, живущие за пределами своей исторической родины) влияют на музыкальные тенденции.
Название лейбла "Urdebut" (что можно перевести как "Твой дебют") выбрано неслучайно: он ориентирован исключительно на тех артистов, кто только начинает свою музыкальную карьеру и ещё не известен широкой публике. Основатель канадского отделения EYP Creations, Нихил Двиведи, считает, что Канада, особенно такие города как Торонто и Ванкувер, просто переполнены невероятно талантливыми музыкантами южноазиатского происхождения. Он обещает, что Urdebut предоставит этим "неизвестным голосам" всё необходимое: это не только контракт на запись, но и доступ к профессиональным студиям, помощь в создании и продвижении контента, ценные советы от экспертов индустрии и, самое главное, площадку, чтобы их услышали. Первой канадской артисткой, подписавшей контракт с Urdebut, стала молодая и перспективная пенджабская вокалистка из Торонто, Гурприт Марва. Несмотря на то, что её песни вышли только в 2023 году, она уже успела набрать более 40 000 ежемесячных слушателей на Spotify, что для новичка очень хороший показатель. Она присоединится к шести другим успешным артистам из Индии, которые уже входят в семью Urdebut, включая певицу Кушагру, чья песня "Finding Her" целых семь недель подряд возглавляла индийский еженедельный чарт Spotify, став настоящим хитом.
Расширение Urdebut имеет огромное стратегическое значение для Warner Music. Канада – это уникальная страна: она одна из немногих за пределами Южной Азии, где пенджабская музыка (и другая музыка из этого региона) регулярно попадает в общие, а не только этнические, музыкальные хит-парады. Это происходит благодаря очень большой и активной индийской и южноазиатской диаспоре, которая активно слушает и продвигает свою музыку через стриминговые сервисы. Поэтому для Warner Music эта инициатива – это не просто одиночная сделка, а часть гораздо более широкого и амбициозного плана по продвижению южноазиатских артистов на мировую сцену. Важно отметить, что у Warner уже есть другие совместные проекты, такие как 91 North Records и 5 Junction, которые работают с уже известными и успешными исполнителями. Но именно Urdebut будет сосредоточен на поиске и поддержке самых начинающих талантов – тех, кто находится на пороге своей карьеры – как в Индии, так и в Канаде, и по всему миру. Это позволяет Warner Music иметь многоуровневый подход к поиску звёзд и вкладываться в будущее мировой музыки, открывая двери для новых, свежих звуков и голосов.
