В начале 2021 года Amazon сделала большой шаг в мир подкастов, купив студию Wondery за 300 миллионов долларов. Однако спустя четыре с половиной года компания меняет свои планы, признавая, что их первоначальный большой толчок в этой области не сработал так, как ожидалось. Bloomberg сообщает, что Amazon "разделит" Wondery: ее шоу и оставшиеся сотрудники перейдут в их платформу Audible и в новый отдел для тех, кто делает подкасты. К сожалению, в рамках этих изменений около 110 человек потеряют работу.
Разделение Wondery и увольнения показывают, что амбициозный первоначальный план Amazon по подкастам не оправдал себя. Тем не менее, это не означает, что Amazon совсем отказывается от подкастов. Наоборот, это стратегическая реорганизация, направленная на более эффективное использование контента Wondery и его интеграцию в существующие и растущие платформы Amazon Music и Audible, где подкасты становятся все более заметной частью.
Напротив, подкасты по-прежнему играют важную роль в сервисах Amazon Music и Audible. Управление этими платформами (включая Twitch) под единым руководством вице-президента по аудио, Twitch и играм Стива Бума намекает на потенциал для дальнейшего развития на стыке подкастинга, видео и взаимодействия с инфлюенсерами. Такой подход к "золотой середине" между разными медиаформатами активно осваивается также Spotify и YouTube, которые планируют сосредоточиться на этом в 2025 году, что подчеркивает стремление Amazon к инновациям и укреплению своих позиций на этом быстро развивающемся рынке.
