Компания Live Nation Urban, которая организует крупные концерты и фестивали, уже давно знает, насколько важны блогеры и популярные люди для привлечения внимания. Они всегда работали с ними, чтобы рассказывать о своих мероприятиях. Теперь же Live Nation Urban решила пойти дальше: они создают собственный бизнес на основе этой сети блогеров, чтобы другие компании тоже могли их использовать для своей рекламы. Для этого они объединились с фирмой Breakr, которая как раз и занимается поиском подходящих блогеров для разных брендов. Вместе они создали "Live Nation Urban Creator Network" – это как тщательно подобранный список из тысяч лучших чернокожих блогеров, а также доступ к общей базе Breakr, где их более 75 000. Важно, что у Breakr есть данные о 55 миллионах разных характеристик этих блогеров и их аудитории, что помогает точно выбрать нужного человека. Главная цель этой новой сети – предлагать этот мощный инструмент брендам, чтобы они могли эффективно достучаться до своей целевой аудитории.
Руководитель Live Nation Urban, Шон Джи, объяснил, что к ним стали часто обращаться разные бренды с просьбой помочь им найти общий язык с чернокожей аудиторией, причем не только в контексте музыкальных событий. Он понял, что это огромная возможность создать что-то большее, чем просто реклама своих собственных концертов. "Аутентично связаться" означает не просто показать рекламу, а сделать это так, чтобы люди поверили сообщению и почувствовали связь с брендом, ведь аудитория часто больше доверяет рекомендациям от инфлюенсеров, которые разделяют их опыт и культуру. Таким образом, Live Nation Urban становится мостом, который позволяет брендам по-настоящему эффективно взаимодействовать с чернокожей аудиторией через доверенных лидеров мнений.
Партнерство с Breakr было вполне ожидаемым и глубоко стратегическим, ведь Live Nation Urban уже давно поддерживала эту компанию. Ранее в этом году Live Nation Urban запустила свой собственный инвестиционный фонд под названием Black Lily Capital, который целенаправленно вкладывает деньги в стартапы, основанные чернокожими предпринимателями, чтобы помочь им расти и развиваться. Breakr был первой компанией, в которую они инвестировали, что подчеркивает их веру в потенциал Breakr и его значимость для общей стратегии. Это сотрудничество не просто разовая сделка, а логичное продолжение их давних отношений и общих целей по поддержке и усилению голосов чернокожих творцов и бизнесов в медиапространстве.
