Компания Budweiser получила престижную награду за свою рекламную кампанию в TikTok, которая использовала короткие, односекундные отрывки популярных песен, таких как композиции Бейонсе, Тейлор Свифт, The Beatles и Foo Fighters. Однако, успех кампании омрачён скандалом: Budweiser (или, точнее, его рекламное агентство Africa Creative DDB) хвасталось, что не платило за права на использование музыки. Хотя заявление было сделано рекламным агентством, а не непосредственно компанией Budweiser, оно было включено в заявку на получение награды, что вызвало широкое возмущение в музыкальной индустрии и среди общественности.
Несмотря на то, что использование таких коротких фрагментов может быть юридически серой зоной, отсутствие выплат гонораров правообладателям вызывает серьезные этические вопросы. Кампания, собравшая 68 миллионов просмотров, по сути, извлекла выгоду из популярности музыкантов, не возместив им затраты на творчество. Это создаёт опасный прецедент, подрывающий доверие к рекламной индустрии и потенциально наносящий ущерб будущим отношениям между брендами и музыкальными исполнителями. Критика кампании со стороны специалистов и СМИ усиливается, указывая на то, что награда была получена обманным путем.
В итоге, победа Budweiser обернулась пиар-катастрофой. Вопрос не только в юридической стороне использования музыкальных фрагментов, но и в моральной ответственности крупных брендов перед музыкантами. Скандал поднимает важные вопросы об этических стандартах в рекламной индустрии и о том, как балансировать креативность с соблюдением авторских прав и справедливым вознаграждением творческих людей. Это может привести к более строгому регулированию использования музыки в рекламе и пересмотру критериев оценки рекламных кампаний на подобных фестивалях.
