Во всем мире наблюдается стремительный рост популярности национальной музыки в странах, где английский язык не является доминирующим. Этот глобальный феномен, подтвержденный недавним исследованием венгерского Национального медиарегулирующего органа (NMHH), свидетельствует о новых возможностях, открытых стриминговыми сервисами. Платформы, такие как Spotify и YouTube Music, стали мощным инструментом для национальных артистов, позволяя им напрямую достигать своей аудитории, укреплять позиции местной музыкальной сцены и способствовать культурному обмену на качественно новом уровне.
Анализ данных с крупнейших стриминговых платформ в Венгрии пролил свет на то, какие именно местные исполнители и композиции покоряют сердца слушателей. В частности, успех Azahriah, три его хита вошедших в топ-20 Spotify, ярко демонстрирует глубокое влияние артиста на музыкальные предпочтения молодого поколения. Особое внимание привлекает композиция "Pannonia", которая нашла отклик как на Spotify, так и на YouTube Music. Это подчеркивает, как локальные треки, несущие в себе национальную культуру и настроения, могут стать настоящими гимнами для целого поколения.
Несмотря на доминирование местной музыки в онлайн-пространстве, нередко возникает разрыв между ее популярностью в стриминге и присутствием на радио. Основная причина этого явления кроется в разных моделях работы радиостанций и стриминговых сервисов. Радио, ориентируясь на широкую аудиторию и рекламные доходы, зачастую предпочитает "безопасные" хиты, избегая рисков, связанных с неоднозначным или узкоспециализированным контентом. В то время как стриминговые платформы, предлагая персонализированный доступ к музыке, дают слушателям возможность находить именно то, что соответствует их личным вкусам и ценностям, даже если это песня на родном языке, выходящая за рамки традиционных радиоформатов.
